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春节期间,“中国大妈”再次成为焦点。


有意大利网民近日爆料,在某奢侈品店前的石椅旁,几位“中国大妈”旁若无人、津津有味地吃


着自带的方便面。一时间,网友评论形成了几大派系,中国大妈到底是为了省钱还是省时间?或者只是吃不惯意面?总之,多数人很难理解“任性”的中国大妈的这番行为,对其中的原因也是争议不一。


不过,出境后中国大妈对奢侈品的热爱是没有争议的,这也正印证了近期的一则“中国消费者76%的奢侈品购自境外”的。


2014年中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元,占全球奢侈品消费的46%,无可争议地成为


大买家。但与此同时,一个无法忽视的现象是:中国消费者无视本土市场,情愿把大把钞票撒向境外。2014年,中国消费者在本土消费额同比下降11%,而境外消费同比增长超9%至810亿美元,换言之,中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。


在这样的情况下,国内的奢侈品市场究竟会何去何从?电商是否会成为奢侈品行业的救命稻草?二手奢侈品市场又会怎样发展?


近日,中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布的2014中国奢侈品报告(以下简称报告)


显示,2014年,全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率为7%,但这一速度已


经不及往年。这其中,中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元,同比增长4%。由此计算,中国人


2014年买走了全球46%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的大买家。


在总额增长的背后,是消费地区的分化。报告显示,中国消费者在本土消费额同比下降11%,而境外消费同比增长超过9%,达到810亿美元,也就是说,2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。


财富品质研究院院长周婷对记者表示,除了关税等导致的明显价格差异外,消费者更喜欢境外消费的


原因还有“更少假货困扰”和“更多款式选择”。