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春节期间，“中国大妈”再次成为焦点。

有意大利网民近日爆料，在某奢侈品店前的石椅旁，几位“中国大妈”旁若无人、津津有味地吃

着自带的方便面。一时间，网友评论形成了几大派系，中国大妈到底是为了省钱还是省时间？或者只是吃不惯意面？总之，多数人很难理解“任性”的中国大妈的这番行为，对其中的原因也是争议不一。

不过，出境后中国大妈对奢侈品的热爱是没有争议的，这也正印证了近期的一则“中国消费者76%的奢侈品购自境外”的。

2014年中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，无可争议地成为

大买家。但与此同时，一个无法忽视的现象是：中国消费者无视本土市场，情愿把大把钞票撒向境外。2014年，中国消费者在本土消费额同比下降11%，而境外消费同比增长超9%至810亿美元，换言之，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

在这样的情况下，国内的奢侈品市场究竟会何去何从？电商是否会成为奢侈品行业的救命稻草？二手奢侈品市场又会怎样发展？

近日，中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院发布的2014中国奢侈品报告（以下简称报告）

显示，2014年，全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率为7%，但这一速度已

经不及往年。这其中，中国消费者的全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%。由此计算，中国人

2014年买走了全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的大买家。

在总额增长的背后，是消费地区的分化。报告显示，中国消费者在本土消费额同比下降11%，而境外消费同比增长超过9%，达到810亿美元，也就是说，2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

财富品质研究院院长周婷对记者表示，除了关税等导致的明显价格差异外，消费者更喜欢境外消费的

原因还有“更少假货困扰”和“更多款式选择”。

而对于整个奢侈品行业来说，增速的放缓已经是不争的事实。调研显示，2014年，各大奢侈品集团销

售额增长已经明显放缓，并且库存积压严重，打折和变相打折成为常态，同时放缓开店速度。

从各大奢侈品企业的报表也能看出这一点。全球著名奢侈品集团历峰发布的2014财年三季报显示，集

团销售额与上年同期基本持平，为六年来差业绩。法国奢侈品集团LVMH（路威酩轩）发布的2014年业绩

简报显示，受中国市场影响导致奢侈品及葡萄酒、烈酒滞销，集团营业利润同比减少5%，为5年来首降。而

意大利奢侈品牌普拉达的三季报纯利同比下降27.6%。

中国奢侈品行业的拐点在前两年就已经出现，各个奢侈品企业的销售额增速持续放缓，而高端钟表下

滑得厉害。主要的原因就是反腐，高端钟表的主要消费群体就是政商界，礼品的属性很强，受反腐的影

响为明显。

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